政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路

政府引领品牌(pǐnpái)跃升 科技赋能产业升级 ——庆阳苹果的(de)突围之路 宁县中村镇正洋(zhèngyáng)苹果公园一瞥。（资料图） 宁县金农农业扶贫开发有限公司的果园里(lǐ)，务工人员在(zài)疏果。 特约摄影 李建琪 庆阳融媒记者 刘萍凝(níng) 通讯员 李有财 庆阳(qìngyáng)，光照充足、土壤肥沃(féiwò)、温度适宜、昼夜温差大，气候条件完全符合农业农村部优生苹果生产的(de)(de)生态指标，是农业农村部划定的优质(yōuzhì)晚熟红富士苹果最佳适生区之一。凭借“单品突围、品质坚守、品牌创新”的战略(zhànlüè)组合，庆阳苹果在短短数年间实现了(le)品牌价值的跃升，国际影响力和竞争力日趋明显，但随着产业发展的不断升级，庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫，实现从产地优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。 构建全链条品牌培育(péiyù)体系 近年来，市委、市政府将苹果产业作为“主导产业”“一号工程”，积极构建“甘味(gānwèi)品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系，打响庆阳(qìngyáng)苹果品牌。2023年以来，以“瑞雪单品突围，打造中国苹果新贵”为主题，形成了庆阳苹果品牌培育提升(tíshēng)总体策划(cèhuà)，提出了“庆阳福地·天赐瑞果”品牌宣传推介(tuījiè)口号，规范包装设计(shèjì)并补贴果箱印制，彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。 2024年，我市出台《庆阳苹果品牌(pǐnpái)培育提升实施方案》，明确“品种为先、品质为基、品牌为魂”的发展路径，大幅提升区域品牌价值，系统谋划了“世界新发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动(liándòng)、国家队背书”等十大工程(gōngchéng)，有效助推庆阳苹果产业(chǎnyè)转型升级高质量发展。同时，累计投入资金12.6亿元用于品种改良、智能分拣线(xiàn)建设和(hé)品牌营销。 在政策激励下，各主产区创新联农带农机制。庆阳居立农业发展(fāzhǎn)有限责任公司推行“区块承包经营模式”，将果园划分为30亩单元，由农户承包管理，企业提供(tígōng)技术(jìshù)、农资和保底收购，农户年均增收超过10万元。这种(zhèzhǒng)“科技(kējì)+农户”的模式既保障了果品的一致性，又激发了果农的积极性，使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。 从种苗革命到智慧(zhìhuì)果业 我市积极构建(gòujiàn)庆阳现代苹果产业技术体系，为推动品种结构优化，与(yǔ)西北农林科技大学合作成立了庆城县苹果试验示范站，培育的(de)“瑞雪”苹果，有着翠绿果皮、冰糖心口感的独特(dútè)优势，在我市实现了规模化种植，目前全市种植面积达7万亩，收购价每斤(měijīn)7元，是普通富士苹果的2-3倍。 为强化果品质量提升，我市大力推广“八项标准化(biāozhǔnhuà)技术”和脱毒苗木(miáomù)组培繁育技术。建成集无病毒矮化(ǎihuà)自根砧苹果苗木繁育、标准化示范园(shìfànyuán)建设、果品采后商品化处理、冷链仓储运输、果树健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体的苹果全产业链农业综合体。 我市还大力(dàlì)实施百万亩(bǎiwànmǔ)优质苹果基地改造提升工程，累计改造老旧果园27万亩。今年，建成庆阳苹果大数据中心，出台(chūtái)的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出(tíchū)，建设(jiànshè)“一心两链三体系”数智化管理平台(píngtái)。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量、销售数据、智能农机和无人机巡检，应用AI技术实现病虫害识别，水肥精准灌溉效率提升40%。 庆阳苹果的品牌突围是一次农业营销的创新，通过政府引导，果农、果企自发成立庆阳市苹果产销协会、甘肃瑞果联合会，线上与央视合作开展(kāizhǎn)《百万亩苹果迎来盛花期》直播(zhíbō)，吸引超1000万观众；在抖音平台发起庆阳苹果话题挑战赛，播放量突破1.2亿次，培育出“苹果女王李莹(lǐyíng)”等带货达人，单场直播销售额最高达580万元(wànyuán)。线下连续举办四届中国苹果产业大会，在北上广深等地设立30多家直营店，与盒马鲜生(mǎxiānshēng)、京东(jīngdōng)到家(dàojiā)建立直供(zhígōng)关系，高端苹果占比从15%提升至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局(xùnliànjú)运动员备战保障产品。 2024年9月，庆新果业首次以(yǐ)自营直发方式出口25吨苹果到(dào)新加坡，打开(dǎkāi)了东南亚市场；庆城县“瑞雪”苹果通过欧盟(ōuméng)检测，进入迪拜皇室采购清单；镇原县居立农业与(yǔ)斯里兰卡客商签订长期订单，年出口量突破1200吨。今年，庆阳苹果品牌价值达70.02亿元，位列区域公用品牌百强榜第49位。 从(cóng)“华夏苹果第一树”到“中国苹果新贵”，从品种(pǐnzhǒng)突围到品质制胜，庆阳苹果用10年时间完成品牌蜕变。如今，我市正以“双二百(èrbǎi)”目标为指引，在智慧果业赛道上加速奔跑。